7 pays d’Amérique Latine
3.5 m de haut
2 pour le prix d’1
Mais de QUOI parle-t-elle ?
Ca date un peu (2010), mais je ne suis tombée dessus que ce soir…
Coca-Cola, jamais à la traîne pour faire parler d’elle, a installé, dans 7 pays d’Amérique Latine, des distributeurs offrant 2 boissons pour le prix d’1, mais mesurent 3.5m de haut, obligeant ainsi ses consommateurs à s’entraider afin d’obtenir le précieux sésame.
Résultat :
Coca-Cola a intrigué ses consommateurs, en les sortant de leur zone de confort.
Coca-Cola a amusé ses consommateurs, en leur offrant une expérience nouvelle et inoubliable.
Coca-Cola a fait le buzz et boosté ses ventes (les machines ont vendu 1075% de plus que les machines traditionnelles)
Selfridges est une chaîne de grands magasins Britannique.
Selfridges existe depuis le début du siècle.
Selfridges mise sur l’esthétisme, et vise plutôt le haut-de-gamme.
Mais ce qui m’a intéressée aujourd’hui, c’est leur campagne No noise, découverte sur le (très très bon) blog de l’agence Creads.
Tout comme leur blog, l’article de Creads sur le sujet est lui aussi très très bon, et développer le sujet ici reviendrait à minablement les paraphraser.
C’est pourquoi, je vous encourage vivement à cliquer sur le lien là-haut-dessus.
(Celui qui change de couleur, « blog de l’agence Creads », pour les nuls en informatique. Maman, si tu me lis, ne t’offusques pas, je t’aime quand même.)
Sinon je vais vous expliquer TRES succinctement.
Le constat :
– Le consommateur est assailli, assommé de stimulis.
La réponse :
– Lui offrir un cadre de consommation minimaliste, épuré, apaisé.
(réduction voire suppression des logos par les marques qui ont accepté de jouer le jeu,
collection spéciale rendant hommage au minimalisme, etc.)
(pour ceux qui n’aiment pas lire, mais qui comprennent l’anglais, cette vidéo résume tout)
Enfin, pour les curieux :
Le site de la campagne -> ICI <-
Le site de Selfridges -> ICI <-
Un nouveau lien vers l’article de Creads (ça ne tuera pas de mouches) -> ICI <-
Les cartons de Margaux 